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平面设计中必须遵循的20个设计原则(6)

16.不要盲目跟风

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设计有时候就像时尚潮流一样,一阵风刮过之后就慢慢无人问津。根据潮流所设计的服装终有一天会过时而且不再吸引消费者。

在设计中也是一样,当前风靡的潮流元素总是被大家广泛采用,因为追逐流行是最新鲜而且最容易复制的设计方法。但是潮流来得快,去得也快,加入流行元素的设计可能会迅速失去关注。

但这并不表示你就要对潮流视而不见,你应该时刻关注当下流行的元素,试着分析它们为什么会受到大众喜爱。之前流行的一个设计风格就是X形的logo,这种设计方法是将文字或图像置于X形的框架四周,但由于太多设计师都使用这种设计风格,使其很快就不再受到关注了。

在分析潮流趋势的时候,应该问自己几个问题:为什么它会受欢迎?我可以汲取哪些部分来提升自己的设计?在这个X形logo的例子中,你可以借鉴其中的几何形状概念来设计logo,就像上图的圆形logo一样。无论如何你都要学会分析潮流元素,找到其中可以借鉴的地方,而不是一味进行模仿。

17.使用正确的工具

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就像工人不可能用锤子拧螺丝一样,设计师也应该知道每一样设计工具的具体用途以及适用的地方。

一个常见的例子是很多人因选用不恰当的设计工具而导致logo栅格化。数字图片的文件类型有两种—— 位图和矢量图。位图是由许多像素网格组成的,而矢量图是一系列由线连接的点组成的,两者之间最大的不同是图片的可缩放性。由于位图是由一个个像素构成的,因此放大到一定程度就会失真(见左图),而矢量图(见右图)就不会出现这种问题。

矢量图无论缩放到什么程度都不会失真,因此利用矢量图工具设计的logo可以广泛运用于各种尺寸的媒介上,从一根铅笔到一栋大厦的大小都没问题。如果使用位图工具,那么设计出的logo应用范围就很有限。

一名优秀的设计师不仅要了解各种设计样式,还要熟悉每一种设计工具的用途。常见的位图和矢量图工具分别为Adobe Photoshop和Adobe Illustrator,在着手设计之前,要确保自己能熟练操作这些工具,并且了解它们的用途和设计效果。

18.考虑媒介对设计的影响

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你的设计会运用到什么地方?会用在海报、网站还是杂志上?了解媒介的规格对设计尤为重要,因为这是展示设计的地方,如果你未能仔细考量媒介的各种细节,那么便意味着设计的最终效果可能会受到媒介的影响。

一个经典的例子就是没有考虑到书本在装订的时候需要在装订处附近留出一些空白。设计师在一开始的时候就应该想到为后面的装订留出一些空间,而不是随心所欲地把页面填满。上面的两幅图就分别展示了未考虑书本装订和考虑了书本装订的两种设计效果。

避免犯这种错误的办法就是直接和客户进行沟通,了解了应该留出多少装订空间之后再着手设计。

19.避免语法错误

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要做到语法完全正确是很难的事情,你可能常常不自觉就犯下一些难以察觉的错误,但是你可以了解一些在设计时应注意的语法规则,这样不仅能确保设计的专业性,而且还能让你看出别人设计作品中的错误。

首先就是“&”符号的误用。“&”不能用在正文文本中,它通常用于机构名称(如Johnson & Johnson)或logo设计中。

另一个常见的错误就是在句号后面空两个空格。句号后面只需空一个空格,但如果你觉得文本过于紧凑,可以调整字间距或直接换成另一种字体。

接着就是分号和破折号的误用。分号用于连接两个单词(如“custom-built”);破折号分为短破折号和长破折号,短破折号用于连接两个数值(如“1984–1998”),长破折号用于句子中(如“Grammar is hard — or so I once thought”),相当于逗号。 语法的规则有很多,它看起来似乎不重要,但实际上是设计中的一个微小而有力的工具,它可以将设计提升到前所未有的专业高度和细节精确度。

20.不要加入过多特效

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你还在使用各种花哨的艺术字吗?实际上现在已经不流行这种复杂华丽的元素了,你应该试着在设计中少用一些特殊效果。

能够有效传达信息的设计大多数情况下都是比较简洁的,这意味着你要常常问自己:我应该加入这个元素吗?阴影、斜体、渐变等效果并不是在什么时候都能放在一起使用的,他们各自有适用的情况。

在图表设计中也常常会用到特效。上图中左边的柱状图加入了很多特效和元素,让人看着觉得很费解;而右边删除了各种累赘的效果,使整个图表信息一目了然,而且也看起来也比较美观。

除了一些符号、数值等必须保留的元素,你可以尽可能删去一些不必要的元素,这样不仅不会降低信息的传达效力,而且还会让观众把注意力集中在主要关键信息上。有时候少即是多。

最后,我想告诉大家的一条规则就是:设计没有规则。掌握基本的设计原则固然重要,但更重要的是懂得在合适的时机打破规则,创造个性化甚至经久不衰的设计。

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