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平面设计中必须遵循的20个设计原则(4)

10.合理搭配色彩

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色彩是一个强大的设计工具,因此设计中很重要的一步就是合理搭配色彩。

当你进行色彩搭配的时候,参考一些色彩理论和前人作品的色彩运用会对你产生很大帮助。色彩理论表明不同的色彩会对消费者产生不同的作用,例如橘色被认为能够激发食欲,这就是为什么橘色通常运用于快餐品牌的设计中。

虽然通过一些调整有时能达到很好的效果,但是在进行色彩搭配的时候,要切记确保合理性。例如上图中的两个设计,一个是专门做花束的花商logo,另一个是宣扬刺激性的彩弹游戏中心的logo。左图的色彩运用显然与品牌内容相悖,而右图的色彩搭配则更恰当。

每种颜色都有具有一定的符号性和内涵,因此要记得你选择的颜色不能混淆甚至违背所要传达的信息。

11.合理运用字体

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就像色彩搭配一样,字体的选择也需要考虑是否合理。不同的字体表现某些不同的“情绪”,就像你肯定不会在一家法律公司的logo设计中使用Curlz MT字体。

许多设计师建议最多只能在一个设计中使用2到3种字体,否则就会导致设计看起来过于复杂。试着选择能够帮助信息传达的字体或互补的字体来增强设计的逻辑和效力。

12.避免在正文中使用标题字体

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在正文中使用标题字体就像一个人穿着晚礼服去逛超市一样,字体如果没有用对地方就会让人感到困惑。

标题字体一般用于小区域的文本而非正文文本中,其样式比应用于正文的字体更为复杂华丽,这种复杂性决定了它更适合用于小段标题或副标题中,切记不要将它用于大篇幅的文本中。

上图中右边的例子在正文使用了装饰性的Yellowtail字体,这种字体看上去很美观,但是运用在大篇幅的正文中就会大大降低易读性,让观众读起来觉得很费劲。最好选择像Georgia这种专门用于正文文本的字体,标题字体用于正文会显得太不合时宜。

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