奥格威的广告设计准则(3)

广告标题准则
　　1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。

　　2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。

　　3)要把最大的消息贯注于标题当中。

　　4)标题里最好包括商品名称。

　　5)唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。

　6)从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。

　　7)不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。

　　8)不要写迷阵式的标题。

　　9)使用适合于商品诉求对象的语调。

　　10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。

广告插图准则
　　1）据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。

　　2）把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。

　　3）插图必须表现消费者的利益。

　　4）要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。

　　5）要引起男性的注目，就要使用男性的插图。

　　6）避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。

　　7）与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。

　　8）不要弄脏插图。

　　9）不要去掉或切断插图的重要因素。