JWT上海智威汤逊获得中国首个戛纳全场大奖

      2011年6月22日，法国戛纳作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场大奖授予了JWT 智威汤逊上海。JWT 智威汤逊上海凭借为Samsonite(新秀丽)创作的“天堂与地狱”平面作品（据说是飞机稿），获得了这一最高荣誉。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外，还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品在昨天颁发的户外类奖项中已经获得了两尊金狮。

      这套名为“天堂与地狱”的战役是为新秀丽的Cosmolite系列创作的，包括平面和户外。作品旨在沟通新秀丽产品超强的耐用性，鲜活地展示了天堂与地狱之间的对比旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇；而新秀丽旅行箱则在行李舱里遭受着炼狱般的折磨。然而，在经历了所有的折磨后，新秀丽旅行箱仍然完好如初。

      星期三晚上，智威汤逊上海首席创意官杨耀淙、执行创意总监周锦祥和东北亚区执行创意总监兼中国区主席劳双恩代表整个创意团队骄傲地上台领取了这一奖项。

创意人员名单
执行创意总监：杨耀淙/周锦祥/劳双恩
创意总监：郑海儿/Rojana Chuasakul
美术指导：吕皓曦/李丹/Surachai Puthikulangkura
文案：汪宏蕴
客户经理：郑丽莉
客户总监：伍淑婷/唐锐涛
制片：Anotai Panmongkol/Somsak Pairew (Illusion)
插画师：Surachai Puthikulangkura/Supachai U-Rairat (Illusion)
制作公司：illusion
广告公司平面制片：郁锐夫/张倩/徐丹

      Samsonite(新秀丽)当前全面推广的视觉传播是：“阔步人生,一路向前”系列，由智威汤逊(香港)操刀。

      智威汤逊香港策略策划总监王磊说：“新秀丽已经几近于一个真正意义上的全球性的品牌。最开始的时候，它只是一个产品的名字，而现在，新秀丽已经成为了整个品类的核心技术的标志。该品牌立足于“耐用性”，在未来，这一点将作为跨品类的整个产品线的共通之处。”

      新秀丽于1910年诞生于美国科罗拉多，最早为制作木质旅行箱，帮助那些去美国西部探险的人去实现他们的梦想。这些木质旅行箱制作精良，完全能够忍受美国西部之旅所有的艰难险阻。

      在新秀丽诞生100年后的今天，随着不断的演变及创新，它已经适应从搭乘飞机到开车等现代世界的任何旅行方式的需求。 “能够看到以这样优雅的方式诠释我们的品牌并跟大家分享，真是令人欣喜。新秀丽作为一个品牌，其灵感正是来自于人类那种对于未知世界的大无畏的探索精神。 而“阔步人生,一路向前”这套活动把我们品牌旗下不同产品的多样性，巧妙地整合成了一个主题，而同时又忠于我们不同产品的共通的特点。”新秀丽亚太及中东 区总裁Ramesh Tainwala博士如此评价这套战役。