全城Shake：华菲型格2011秋冬发布举行(图)(2)

Fairwhale Shake助力马克华菲时尚家族突围90后市场

       随着ZARA、H&M、优衣库 等“快时尚”风格的国外品牌进军中国市场，年轻群体消费市场的竞争变得愈加激烈。在新环境中成长起来的90后，其价值观、消费观、审美观都极具个性，需要 针对他们的需求打造符合年轻人价值理念的品牌和产品。马克华菲在深度剖析这群年轻人心理诉求的基础上，潜心缔造新的品牌价值观和产品风格—— Fairwhale Shake应运而生。其主打的是一种90后“青春人”的生活模式。以“乐趣·我制造”为品牌的核心理念，以时尚混搭为产品风格，为广大年轻消费者带来一种 高性价比的时尚搭配体验，演绎出潮流与品质兼备的着装品味。

       杨坤田先生对Fairwhale Shake的发展充满信心：“2011年，我们将以Fairwhale Shake作为公司发展重点，加大原创设计力度，构建并完善营销体系，开展大量面向年轻消费群体的营销活动，让Fairwhale Shake成为90后群体的最佳衣着选择。”除了开辟满足年轻群体消费需求的新品牌和产品线，马克华菲全面研究他们的消费习惯，构建起相应的营销 体系，贴近他们的购物和了解资讯的习惯，马克华菲不仅推出“马克买客”电子商务平台，通过网络供应品牌产品。很快马克华菲APP客户端以及旗下杂志的 APP客户端即将上线，快速传递最新的服装同时也带给消费者营养丰盛的时尚大餐。利用多渠道的新媒体营销平台传递品牌文化，与消费者零距离的互动体验。

       从 2001年至今，马克华菲的品牌发展已走过10个年头。凭借对服装行业发展趋势的敏锐嗅觉和对消费者需求的深入洞察，旗下丰富的品牌阵容创造给不同消费者 多元的品牌文化。而如今Fairwhale Shake的出现，在完善马克华菲品牌“群”战略，提升企业竞争力的同时，也将再次掀起男装市场竞争的新波澜。

      【也许心中住着一只愤怒的小鸟，为了达到认定的那个目标，可以放下一切哪怕粉身碎 骨；也许心中住着一只巨型的马铃薯，哪怕遭受着命运僵尸的侵蚀也丝毫不动摇，因为身后那些需要保护的朋友永远支持着自己……生于90年 代的年轻人，或许并不被许多人理解，甚至不被认同，但不得不否认他们有着强大的内心和信念，也正是因为如 此，他们敢于说自己想说的话，做自己想做的事，敢于用超凡的眼光去阐释“型”装塑“格”，敢于高呼“我们青春无畏”！】

【关于Fairwhale Shake华菲•型格】

贴 合90后“青春人”的心理诉求，Fairwhale Shake从生活点滴小细节出发，捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。谈到Fairwhale Shake的品牌起源，马克华菲总裁杨坤田表示，“90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代，他们热爱自由无边的网络世界，渴望得到改变却对 世界充满友善。” 2011年，定位为“寻找并随时引爆乐趣”的Fairwhale Shake将给年轻男性带来一份惊喜。

Fairwhale Shake的设计灵感来源，从日常生活点滴小细节的发掘，到网络随时随地体验感的迅速革新……都是“他”灵感扫描的前沿。年轻人热爱什 么，Fairwhale Shake就制造什么。Fairwhale Shake即刻触发“制造乐趣”的引爆点，在勇敢无畏，无惧挑战，享受乐趣的世界里，Fairwhale Shake力图给这个年轻的群体带来快乐、自由、真实的感受。生活本来就没有规则，型格自由我创。

Fairwhale Shake的族群定位在17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。以这个群体生活方式的共通性为源头，进行 时尚产品的研发和设计。选择跟随潮流趋势的服装面料，并强调舒适与亲和力的着装感。在款式方面，Fairwhale Shake主张“型”装塑“格”，既保持经典又破格常规，保留版式又易于多样化搭配，融入流行的设计元素和配饰开发，增显男性着装的表现力，并强调在任意 场合穿着，都能搭配出具有品质感和时尚感的着装风格。