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点缀元素在Banner设计里的运用

经常提到一个完整的Banner由文案/模特商品/背景/点缀元素/LOGO组成,但是基本上没提过点缀在banner中的作用,所以今天的这个分享专门是和大家讲解点缀元素的在Banner设计里的运用和玩法。

我将把这次的内容拆分为以下6个方面为大家讲解:

点缀元素所起到的作用

点缀元素的存在形式

不用定位气质banne中点缀元素的用法

点缀元素的排版形式

点缀元素的获取方法

点缀元素的色彩运用注意事项

以下是正文部分咯:

一、点缀元素所起到的作用

我们先来看几张案例,大家对比一下就知道了:

点缀元素在Banner设计里的运用

前后对比图,看出来差异了嘛?所以点缀元素主要就有这么些作用:

1、从视觉上来说,是为了丰富画面,使画面不再单调或看起来更加协调。

2、从营销的角度来说,是为了增加画面的热闹活跃氛围,给人愉悦或刺激感,增加消费者的购买欲望。

二、点缀元素的存在形式

一般来说,点缀元素的存在形式其实是多种多样的,比如光束/光斑/水花等等各种大自然的事物还有各种形式的图案都可以作为点缀元素出现,而世间所有的物体其实都可以想象成是点/线/面,简而言之,所有的点缀元素的运用都可以视作平面构成里的点或线或面的运用。

下面我给大家举例说明一下点缀元素的存在形式:

(1)商品本身既是主体也是点缀元素

(2)手绘图形作为点缀元素

(3)光斑作为点缀元素

(4)色块作为点缀元素

(5)各种液体粉末等作为点缀元素(喷溅的墨/奶/水/啤酒等等)

(6)烟雾作为点缀元素(图片来自站酷设计师灰昼)

(7)各种纹理图案作为点缀元素

(8)人作为点缀元素(摄影里常用到,路人甲乙丙丁作为主角的陪衬)

(9)logo或文字作为点缀元素

三、不同定位气质banne中点缀元素的用法

我一直坚持的理念就是,既然人与人之间是有差异的,那么跟人相关的各种营销活动和设计形式也便同样的会存在差异,所以我将点缀元素的用法也按照不同的定位气质来区分。

一般来说,点缀元素数量越多/形式越多样/越动感/色彩越多/明度越高/纯度越高/饱和度越高/越不规则,则画面越活泼热闹,反之越高冷大牌。

以下我们来看一些示例:

高冷性冷淡到极点的时候,往往画面多留白(留白是指画面很空旷很干净,不是指画面就必须是白色的),你可以理解为点缀元素数量为0:

假如在一幅高质感多留白的banner里稍微加入一些相关的点缀元素(这里的花瓣)后,画面会变得稍微灵动一点,但因为模特高端优雅画面清晰干净的缘故,这个Banner依然会感觉很高端:

小清新卡哇伊类型的banner,一般会选择相同气质的模特,点缀元素自然而然也会往这个气质走,而简笔画手绘图形类的点缀元素就非常符合这个气质啦。

像这种就是带一点派对性质的banner,而派对就是要有庆祝的感觉,所以点缀元素可以从派对相关的物件去联想,比如说彩带啊/金粉啊/万花筒啊之类的等等。

而这种走热闹低价促销风格的banner,画面就是要给人感觉非常闹非常刺激眼球的感觉,所以她的点缀元素往往是多彩的/动感的/不规则的,就像一群喋喋不休的推销员一样吆喝着:来看看咯来瞧一瞧咯!~你买了不会吃亏你买了不会上当!~

借用我以前写的一段话:假想以上同样是卖女装的话,不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的,有的特别冷淡,有的特别热情,而点缀元素就像是在一旁给画面里的主体添油加醋用的,如果主体是花,那么点缀元素就是绿叶,至于画面里有没有“油盐酱醋茶”以及“绿叶”都是可以的,主要看你的banner设计是什么样一个定位方向。

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