标志设计终极指南！(4)

Papervs.Screen | 纸张vs屏幕

当你准备着手做设计草图前,你可能会琢磨纸张、电脑或平板哪个更好。

“作为设计师当然是那个顺手你用哪个”话是这么说，但你可能会发现还是用纸打草稿效率更高些。反正你在用纸创作的时候也几乎不用擦除或更改什么。

用纸打稿的另一个好处就是，你会清楚的知道这不是终稿，为了效率稍微画的凌乱点儿也没关系。因为我们通常都是用电脑来完善并且最终完成我们的设计，所以比起用纸，我们使用电脑时的完美主义倾向更加明显。

当然,如果你觉得还是在绘图平板上的效率更高,那就请务必继续这样。平板上的画图应用提供了一个良好的折中。它的好处是让你开始细化过程前，使你的草图更加方便的导入到绘图软件当中。

REFLECTION AND REFINEMENT | 反思与细化

当你有了一堆草稿，你可能希望立刻一头扎进去完善其中一个或者更多然后展示给你的客户。或者，你可能发现你因为想出的无数想法而完全不知所措，不知道该将哪个(些)继续推进。

这就是为什么我们需要花一些时间远离你的设计并且反思它们。如果你可以花几天时间去思考和回顾，那太好了。如果不能，至少尝试着睡在你的设计上，让你可以用全新的眼光审视它们。如果连这个也不可能(如果是一个急活或者有其他时间限制的话，的确不能)，那么至少去喝杯咖啡，吃午餐，或散散步。

时间能让你与你的设计保持距离。如果你拥有这个空间，你将更少地倾向于选择你的“最爱”，或是那个花了最多时间的，又或是那个“刚好出现”的一个。相反，你将能够更容易、更客观地看待这些logo设计稿，看看哪一个对客户来说是最有意义的。

一旦你回到电脑前看着你的设计稿，在你决定哪些logo概念最适合继续推进并且展示给你的客户和其他决策者之前，你需要考虑几件事情。

首先，确保你了解相关的文化差异。许多企业现在都在全球范围开展业务，了解他们业务往来的国家和文化中的logo可能携带的潜在符号和意义是至关重要的。即使是纯粹的本土企业也需要知道这些事情，尤其是在其社区拥有庞大的移民人口或种族的时候。

比如，在很多国家，竖大拇指表达的是积极美好的意思，告诉对方一切都好。但是在撒丁岛，希腊，和一些伊斯兰国家，这个手势有粗暴的性的意思。换句话说，千万不要尝试在一家希腊餐厅的logo里面设计一个竖大拇指的形状符号。

当你在logo草图中选定了那个你认为最合适的方案的时候，就可以在草图基础上进行细化了。这个草图绘制过程的要点其实就是把你的想法以最初始的形式展现在稿纸上(或者是转换成像素)。

确保你所选择的logo概念不管是搭配深色背景或者是亮色背景都能有出色的表现。你永远都无法知道你的logo设计之路将止于何处，以及公司网站未来的发展方向，或是为了不使logo显得过时应使用哪些其他品牌的材料。大多数情况下，logo应独立于其他方面的品牌设计变更，除非是要进行一个完整的品牌重塑工作(即便如此，有些时候logo也仍会保留沿用下去)。这意味着你得尽可能把你的logo设计得灵活易用些。

你的logo应该尽可能的简单。在设计过程中去繁化简，直到能以最少的元素传达出想要表达的信息。事实上，有一个非常实用的方法就是不断的移除其中的内容直到信息缺失，然后再把这部分添加回来使得这个标志重新变得清晰明了。在许多情况下，简单具有某种永恒的特质,它可以存活在流行的趋势和波动中并且一直延续下去。

在设计标志的第一稿草图时，你可能不会把经常出现在公司logo旁边的标语或者其他词句考虑进去。重要的是，不论logo是单独的还是和标语放在一块，画面都要是和谐的。试着用不同的方式组合这两者，用不同的设计风格让他们在任何情况下看起来都是良好的。

logo设计时颜色的选择，对于logo最终认知有很大影响。有可能客户会提供给你一套严格规定的配色方案，也可能你可以自由选择要用什么颜色。不论哪种情况，客户至少都会指出一种他们所希望用在logo上的色系(或者是必须用)。

上述任一种情况，你都要谨慎思考不同色调对于logo最终认知的影响。比如，用高纯度的明亮色彩和轻柔温和的色彩给人带来的感受是完全不同的。在设计时如果觉得logo看起来怪怪的，却又说不出来哪里怪，你可以试着先调整一下配色方案，看看能不能解决这个问题。

配色方案的确定应当是logo设计过程中的最后一步。确保你的标志不论是单色还是彩色都能完美展现。

你为logo选择或者特别设计的字体也要做一些精细的调整。比如改变笔画粗细，减少字母或者元素特异的部分，做类似这样的调整可以让logo更上一个层次。

CHOOSING A LOGO | 选择一个logo

在接近最终陈述的时候，你很可能已经有2-3个logo了。十有八九，你想把这几个都给你客户或者有最终决定权的人。但是，仅仅因为你有三个logo了并不代表你必须马上展示三个logo。相反，你首先可以选择其中一个logo，来看看客户有什么反应。如果你的客户不重视整个设计过程，这是有一个很有效的策略，或是你担心无论你给什么客户，他都不满意。得到一个logo的反馈是一个很棒的策略，可以帮助你调整设计，同时你也可以知道哪一个设计更能使你的客户满意。

另外，给客户过多的选择会让他们难以抉择。更糟的是，他们会让你舍弃已有的logo，做第四个(第五个，第六个)。毕竟，如果你能轻松的做出3个logo，他们觉得多做几个也不是什么难事。

确保你对每一个logo都有一个结构清晰的观点，并知道为什么适合你的客户。好的客户会询问你的建议，哪一个logo最适合他们。能够给到有见解的观点可以增强你作为设计师的专业性。

你也考虑一下，将logo置于真实情景当中，来帮助你的客户感受logo的实际效果。做一个网站、名牌或者带有新logo 的其他东西。对于那些和身为设计师的你不同，不能将logo的最终效果想象出来的客户，这将有很大帮助。。

最后，由你的客户来决定哪个logo最适合他们公司。并且根据设计合同，做出任何改变和调整。

WHAT TO DO WITH THE FINAL DESIGN | 怎么来处理最后的设计?

一旦选择好了最后的设计方案，你就需要为客户设计出最好的作品。保证你的设计是负责任的并且无论尺寸大小看起来都合适。你的logo设计方案可能会放大在一个很大屏幕上，同时也可能用于打印(这意味着logo像素至少需要300dpi)。当然，你已经使用矢量图形软件来设计这个logo，但是，你也需要友好地提供给客户更多类型的图像。保证你花在非矢量图设计上的时间，使图片看起来更干净精致。当你把矢量图导入Photoshop或者其他位图软件时，最后导出的图片边缘会有像素锯齿，如果想要最清晰的图片就不能采用这种方法。

你应该为最终logo创建一个设计指南和关联品牌来指导哪些能修改，而哪些不能。制定一系列的规范来使用logo，比如是否能使用logo的轮廓或者给logo加上边框。想获得更多关于如何制作设计指南的灵感，参考这一篇来 Creative Bloq的文章：10 MagicallyMeticulous Design Style Guides

SOME WORDS ON TYPOGRAPHY | 关于排版的一些建议

在你的logo设计中，关于如何更好地使用排版，这里有一些不错的建议。

1.不要用已经在标志性的logo里使用过的字体。当然，这条规则也有例外，比如这些字体被用在了很多标志性的logo中(如Helvetica)

2.保证你的字体与品牌的风格相统一。严肃的品牌=严肃的字体。传统的品牌=传统的字体。时尚的品牌=时尚的字体。你懂得是什么意思了吧。

3.敏感对待那些很“潮”的字体，今天越流行明天就会越过气。

4.同样地，避免花哨的字体。有大量免费的装饰字体在那，而且它们可能非常诱人。总而言之，俩字儿：别用。第一，它们可能已经满世界地被用在很多蹩脚的logo上了;第二，它们大多数都设计得并不是那么的好(这也是他们免费的原因)

5.在你的设计中调整现有的字体。通过添加一个曲线，改变长宽比，删除一些元素或者其他你能做的调整，使它更好地适应客户的品牌。

6.看一看其他的logo都是如何地应用字体的。虽然你不应该从别的设计师那里偷取创意，但是学习别的设计师是如何应对一个具体设计挑战是明智的。采取让你的项目背景有意义的策略，并使它满足你的具体需求。

7.避免使用多钟字体。最好坚持用一种，除非迫不得已，那就用两个，除此之外，任何超过这个数字的情况，你都冒着很难规避的巨大风险。

8.尝试一些事情，像自距、字母的间距、或者是你的logo设计的线高、还有知道如何合并字体可以增添乐趣并且使你的logo脱颖而出。这有一个很好的例子：如何沿着两个不同的平面放置字符可以增加趣味并且使你的logo感觉很搞怪。

WHAT CLIENTS (SHOULD) LOOK FOR | 客户在寻找什么?

既然现在你知道什么样的算是一个好的logo,你可能会想知道一个需要新logo的潜在客户他们在一个设计师身上寻找的是什么 (或者至少他们应该寻找的是什么)。

你有成功设计过的经验吗?有过满意的客户吗?这些都是关键。以往客户的评价可以让你的潜在客户安心地选择和你一起工作。这都是社会认可和验证。其他一些，比如，你已经赢得的设计奖或者你已经出版的作品都能让你的客户对你更放心一些。不要害羞，把这些东西放在你的作品集里面。

你的工作时间和报价也是影响一个潜在客户是选择与你工作还是你竞争对手的重要因素。而要价最低并不会给你或你的客户带来任何好处,要价最贵的意味着你可能有更好有技能和证书来支持它。因为老实说,如果实质上牵扯到你和另一个设计师,你的潜在客户对你和另一个设计师的作品质量都很满意的时候,肯定会牵扯到要价并且有个反转。确保你为你的付出做出合适的估价。

沟通方式和你的专业水平也很关键。确保你及时反馈来自于客户的任何沟通，并且始终以专业的方式展现自己。不管这是你第一次有偿的logo设计项目还是你的第一万次都没什么关系，对你的客户而言，如何与他们沟通是是唯一看重的。

资源和工具

当大部分设计师都在想尽办法去摆脱Adobe Illustrator工具或者其他的矢量平面程序来创作他们logo的时候，你也许会想究竟有没有其他一些免费app程序或者其他工具来设计logo。好消息是这样的工具有很多。但坏消息是，并不是所有工具都能够创造出非常出色(甚至是较好的)的效果。但你可以关注以下一些比较好的logo应用程序的在线网站。

Graphic Springs 可以将创作logo简单化成5个步骤。网站提供大量丰富的库存图片供你选择。