海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是Piont of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的任务：

1. 促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。

2. 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。

3. 详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性，如用图解的说明等。

4. 凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。

5. 商品及贩卖场所的指示、标识等。

6. 表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。

7. 创造出店内的气氛，表现出季节感。

8. 配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果与气氛。

9. 物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置：

1. 在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。

2. 标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

3. 标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。

4. 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

5. 利用手绘POP，使陈列的死角复活。