芭比娃娃能再火50年？(3)

四面楚歌

　　和许多玩具公司一样，美泰公司去年第四季度的销售额大打折扣，较２００７年同期减少２１％。这固然和全球经济不景气有很大关联，但美泰的最大威胁其实来自层出不穷的新型玩偶。

　　芭比最大的竞争对手名叫“贝兹”，打扮更加前卫、另类，颇似现在的流行歌手，深受少儿喜爱，在玩偶市场上已占有一席之地。她也有系列服饰和配件，２００７年甚至出现在一部动画影片中。

　　“对于新一代儿童来说，芭比被视为３至６岁孩子的玩偶，”玩具专家斯蒂芬妮·奥本海姆说，“它的市场份额因为顾客年龄段的压缩而日益萎缩，而贝兹以其青春形象抓住了少年的心。”

　　美泰公司去年将贝兹的主人ＭＧＡ娱乐公司告上法庭，称贝兹的设计者是在美泰公司供职期间产生灵感并创造了贝兹形象，侵犯了美泰的版权，要求ＭＧＡ停止制造和销售贝兹。美泰最终胜诉，但由于法庭准予缓期执行，贝兹得以在今年继续销售。

　　芭比的另一个主要竞争对手是杰克斯太平洋公司生产的“汉娜·蒙塔娜”。她的知名度来自迪斯尼频道同名系列剧。

　　今年初的纽伦堡玩具博览会上，不少新玩偶的出现让美泰倍感压力。出生于南非的韦恩·雅各布设计了平生第一个玩偶“佩特尔公主”，用魔棒点一下，她就会扇动翅膀。伴随这个人物，还有针对３至７岁的儿童故事书。雅各布原先在澳大利亚悉尼开展业务，一年半前移居世界玩具业中心香港。他的梦想是把“佩特尔公主”推向世界。

　　世界第四大玩具公司意大利的Giochi Preziosi，年初推出身穿兽皮的新玩偶“小叮当”。迪斯尼公司计划制作３部关于“小叮当”的动画影片，每年一部。获得迪斯尼公司授权后，“小叮当”玩偶可以和影片ＤＶＤ捆绑销售。三部曲的第一部已于去年底问世。

　　再火５０年？

　　当然，芭比也有自身优势，比如历史就站在她这边。许多成年人出于对童年的怀念，有收集芭比的习惯。随着时光的流逝，这种习惯竟逐渐发展为一种潮流和时尚。

　　有的收藏者专门收集自己童年时代的玩伴，有的则搜寻那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飘》中女主角斯嘉丽或经典影片《油脂》中女主角桑迪为原型制作的芭比等。有的珍藏版或绝版芭比，价格可达数千美元。比如１９５９年标价３美元的芭比娃娃，如果保存完好，现在可能值５０００美元。

　　现年４４岁的丽莎·弗朗哥拥有２１００多件芭比收藏品。她说，大多数收藏者之所以喜欢芭比，是因为在收藏过程中能够与朋友建立深厚友谊。

　　芭比的另一个优势来自国际市场，许多国家对芭比的热爱依然方兴未艾。美泰公司去年的国内销售额下降２％，但海外销售额只下降了１％。

　　今年１月，美泰公司在上海的第一家旗舰店“芭比小屋”盛大开业，女孩们可以在店里购物、用餐、泡温泉，担当时装设计师，或体验Ｔ台模特的感觉。店内最贵的婚纱礼服高达１.５万美元。

　　此外，美泰公司还着力发展有关芭比的衍生产品。公司国际部总裁拜伦·斯托克顿说，今天的芭比已经不仅仅是一个玩偶，她代表了一个品牌。“我们每花一欧元，其中一半用于投资芭比玩偶，另一半则是开发芭比品牌系列产品，如香水、背包等。芭比品牌是一个女孩生命中的重要组成。”

　　弗朗哥承认她的亲戚朋友都很喜欢芭比，但她也不知道芭比能否长期畅销。“我无法预测未来，”她说，“但我希望她能。”