重树国产动画电影信心

       最初，当出品方就是否要把电视动画片《喜羊羊和灰太狼》搬上大银幕而征询电影圈人士意见的时候，得到的回答都是不看好,主要理由就是四个字：“国产动画”。然而，截至昨天，国产动画电影《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》的全国票房已经超过8000万元，并有望继续增长。这一数字足以证明中国动漫的市场潜力巨大，也让中国动漫产业重拾了信心。

       看到“北极曙光”

       国产动画沉寂已久，“喜羊羊”的成功，让业界看到了“北极的曙光”。去年，同为上海SMG出品的《风云决》以3000万元票房，赶超经典动画《宝莲灯》2400万元票房，成为“国产动画电影新科状元”。如今，“喜羊羊”以逾8000万元票房的成绩，把它们都远远甩在了后面。

       前天在北京举行的《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》庆功会上，广电总局副总编辑金德龙认为，SMG介入动画电影“喜羊羊”的制作发行，在儿童影视剧市场上是一大成功。

       这部国产动画电影的票房甚至在首映当日赶超了《赤壁》（下），在贺岁档期间，与《赤壁》（下）、《非诚勿扰》《梅兰芳》等大片“三分天下”。

       屡创多项“第一”

      “喜羊羊”的成功不仅仅体现在票房数字这个商业指标上，还创立了数个业界第一，对行业本身的发展，产生了深远的影响。

      “喜羊羊”是首部拥有双语拷贝的动画电影，除了普通话版之外，还有粤语版。粤语版使其在珠三角的票房有1000万元左右，远胜于仅有普通话版的《风云决》在同一地区260万元的票房。据称，粤语版还使其有望于暑期进入香港影院。

       “喜羊羊”也是首部进入农村数字院线和总政部队院线的国产动画片。同时，“喜羊羊”还是第一个在影院里建立儿童乐园的国产动画片。剧组在全国40个最好的影院内设立了40个“喜羊羊儿童乐园”，并制作了140个羊和狼的人偶，在现场演出短剧。

        对抗国际品牌

        SMG影视剧中心主任杨文红认为，“我们的理想在于做出一个能与国际品牌对抗的国产动画品牌，这才是真正有意义的事情。SMG投资‘喜羊羊’就是为了起个示范作用。”影视剧中心副主任王磊补充道：“这是一次社会化的投资，就是为了培育市场。当时甚至考虑不赚钱也要做。”据介绍，SMG经过市场调研得知，电视动画片《喜羊羊和灰太狼》在孩子中的知名度很高，甚至在20至30岁年龄段的人中，也人气很旺。最后，由SMG、原创动力和北京优扬文化结成战略联盟，共同投资600万元，开始投拍电影。杨文红表示，目前这个结果让他们信心倍增。

        影响投资风向

        杨文红透露，在金融海啸的大背景下，“喜羊羊”的成功还影响了投资界的风向。原创动力和优扬文化都受到风险投资的追捧。事实上，原创动力在与SMG合作拍电影之前，正陷入资金即将断链的风雨飘摇期。拍摄电影版，也让原创动力起死回生，并找到新的投资商以及新的业务突破口。“喜羊羊”的成功，还帮助SMG 明确了媒体在动漫产业环节中的作用就是整合各环节的资源，尽最大可能为动漫形象创造最大附加值。