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把创意当生命! 没有好创意就***! 这是好多广告公司的目志铭! 说到最不把创意当回事儿，广告人的第一感，是向万恶的甲方竖起中指。其实在践踏创意排行榜上，甲方连前三强都挤不进，不信往下边拉边看。 践踏创意TOP5：媒介公司 潜台词：没媒介传播，创意算个P 广告效果70%靠媒介，这不是我杜撰的，是奥美真理教未曾公开的秘密。 在预算一定情况下，创意的钱往往能省则省，但媒介绝对是给几分钱播几分钟，砸出去就能溅起水花听见响。 以前媒介虽是广告公司的乙方，但背地都会骂广告：播放量大才是王道，创意有多远滚多远! 看见没： 不论谁做甲方，都逃不了挨骂的命! 客户大人平衡了吧! 媒介看不起创意的另一个原因：广告穷的只剩想法了，还要跪求媒介拨10%打赏。人穷志短，生意做到创意这份穷酸样上，除了广告公司，也是没Shei了! 践踏创意TOP4：设计公司 潜台词：创意谁都会，设计你行吗? 策略谁不会啊，推倒咯! 创意谁不会啊，瞎想咯! 现在连路边印名片的都自称广告公司，都敢宣称提供360°整合传播，天马行空so easy!把思维的野马放出来，轻松创意不算事儿。 但如果一对一PK，单挑一技压身的设计公司，广告公司在纯设计力上拼得过吗? 设计一套VI收费能超你一个客户的年费，设计一套包装纯利润远超一条TVC。 广告只会抱着低贱的创意数米下锅， 简直丢我们设计圈的脸! 践踏创意Top3：公关公司 潜台词：公关第一，广告第二! 里斯：我不说话，我就是来卖书的。请认准《公关第一，广告第二》。 楼上这些瞧不起广告公司的，恰恰都是从传统广告细分或得利的。 俗话说： 天下大势合久必分，分久了却未必能合。 当初分出去，本来是为了让甲方多掏个三瓜两枣，但无形中却给广告公司自己培养了个强有力的搅局者。 媒介、公关、活动还有设计，一旦独立出去，翅膀硬了，回过头来对广告创意却是各种瞧不起。 广告公司现在又想捡回“整合传播”4个字，想再过一把重做带头大哥的瘾，我只能送你4个大字：NO ZUO NO DIE。 当初你是要分开，分开就分开。现在又想用整合，把我诓回来….. 做梦去吧! 践踏创意Top2：互动、Social、Digital公司 潜台词：传统已死，我们负责烧纸! 互动其实并不是瞧不起创意，而是瞧不起传统还围着平面、电视打转的OUT而已。 但痛打落水狗一向是广告圈干死对手的必杀技。 一上来先一棍子打死：传统广告没创意! 传统广告反呛：互动只是奇技淫巧而已。 就像华山派剑宗气宗之争，结果两败俱伤! 这时候媒介又站出来，边跳边唱：跟着媒介走，紧抓住互动的手，传统越来越老越来越难受……(暴露年龄了) 当然，最后还是与时俱进的互动公司，用各种奇技淫巧get到了消费者，把传统踩在脚底下。 动态、微动、互动…….对于social和digital来说：不动不舒服斯基。 传统广告以前纵有万贯家财，互联时代，也抵不过一“动”压身。 互动都给你烧纸了，你还踏马想静静! Duang Duang Duang，轮到冠军出场了! 践踏创意Top1：广告公司自己 潜台词：没搞错吧，肿么是我?! 薛蚊子你疯了吧! 没错，说的就是你! 广告公司其实才是践踏创意的大户。 不信，我们以广告公司一项作业举栗，看看是如何大肆浪费idea的! 接到一个工作，不管是大到电视广告，还是小到货架标签，假设方向正确，都要先头脑风暴。 一轮头脑爆炒，每人最少提交idea20个，起!按一个小组4人计，仅一圈下来，就要至少产出80个idea。 何况，一次讨论往往还不只转一圈。 几轮头脑风暴后，怎么也凑够250个idea了吧，排好队，要机关枪扫射，不，炮轰了!轰隆一声巨响! 头脑风暴后能幸存下来拿去执行的，仅2%强，其他创意光荣成了炮灰。 保险起见，会选5、6个idea做成稿子look look!总要给总监留枪毙的余地吧!2毙150%存活率，很仁慈呦! 3个作品华丽完工，终于要送给客户翻牌了。如果第一次提案就被客户3选1，恭喜你：中头彩了! 常态是：客户慎重讨论后觉得，广告公司可以综合各方意见，再提一次。 于是，又回到原点：最开始的头脑风暴。继续新一轮的创意海选和浪费。循环往复，直到上市时间不等人，客户大佬才乾纲独断果断拍板：我觉得还是用回第一稿! 广告公司欢喜雀跃，终于完稿了! 回头看：创意人员已换了好几拨! 结论： 若论浪费创意谁称王? 广告公司践踏起自己的创意来， 比客户还要狠，还要强。 看着泛广告圈各种装逼犯吵作一团， 客户露出满意的笑容： 践踏创意这个黑锅，我们不背! 其实，在蚊子心中： 客户永远是最最最最尊重创意滴~ (责任编辑：RGB) |
