6月16日下午，DFI上海实践教学基地邀请到上海观简文化传播有限公司创意总监、上海剧本创作中心特聘签约编剧陈力宇老师给大家带来题为《创意中的戏剧性密码》的讲座。设计学院DFI国际班客座副教授、圆周率广告有限公司客户总监侯海锋老师担任本场讲座主持。

陈老师的那些事
讲座开始，侯老师介绍了陈力宇老师的经历。“陈老师的经历非常丰富，在这里给大家节选其中的一部分。”侯老师说。
陈老师毕业于上海戏剧学院，获戏剧文学MFA，曾在东方电视台朵而女性主持人大赛等担任电视导演，elong网上海门户内容总监，在达美高（中国）服务可口可乐，在上海文艺出版社时尚日系杂志《HOW》担任市场总监，在法国科学人文读物《吸引力》担任市场总监，现任上海观简文化传播有限公司创意总监。

在中国剧协全国青年剧作家研修班中是这样介绍陈老师的，“爱美食、爱红酒、爱普洱、爱紫砂、爱骨瓷、爱美玉、爱豪车、爱鲜衣、爱精舍、爱宽庭、爱山水、爱旅途、爱霓虹满街、爱繁华落尽、爱西装旗袍、爱吴侬软语、爱锣鼓喧天、爱曲终人去。爱上海、爱中华、爱戏剧、尤爱中国戏曲。作品有沪剧《胭脂盒》、《海上花》，话剧《CEO幼儿园》，电视剧《广告风云》等。”
 

戏剧与创意的关系
首先陈老师给大家展示了三张图片，一张是杜尚的作品泉、一个普通的锅子和一只鼎。并且提问大家，为什么大家把鼎称之为艺术品而不是锅子？是因为它已经过了几千年的历史，不再是工具，不具有实用性，而有观赏性。这个锅子做的再好看，最重要的用途还是其实用性。在杜尚的作品里，小便池上签了大艺术家的名字，放在展览会上也能称之为艺术品。任何物件都具有超脱物体本身的艺术性，创意是挖掘平常生活中的戏剧性。

陈老师给大家欣赏了一段法国铁路的广告，在这个片段中展现了人们是如何富有创意的挖掘平凡生活中的戏剧性。借用广告大师李奥贝纳的一句话：“ 每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。”他强调，广告人最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用。