美国总统罗斯福曾经这么说，如果不做总统，他就做广告人。

而好多中国广告人说，做广告人，就好像在做妓女。

由此可见，总统、广告人和妓女，是差不多的行业。

的确，这三个行业有许多共同特性。例如都是为很多人服务、嘴巴都是赚钱工具、用高超手段制造高潮、谁付钱就让谁爽、外表光鲜但罪孽深重、不断开发新招术、必须雅俗共赏、必须男女通吃、必须老少咸宜、必须软硬兼施、讨众人喜欢但最不喜欢自己、专业的骗子、演技派、掌握人性的弱点、用绝望来为人类制造希望、让生活与工作混为一谈、胆大心细、唯恐天下不乱.....但最重要的一点是，你必须要红。

总统红了才能连任；妓女红了才能名留千史；而广告人红了，才不用沦落为总统或妓女。

所以，我们今天就来谈谈，如何成为一个会红的广告人？

广告人有很多种，如果以公司类型来分，有4A和本土两种；以护照来说，有内地和外籍两种；以工作类型来分，有创意部、客户部、策略部、制作部、制片部几种；以性别来分，则有男性、女性和“同”性三种；以年资来分，有老鸟、中鸟和菜鸟。每一个广告人都是以上几种分类的混合版，无论如何，按照等下我要跟你们分享的“广告红孩儿B计划”去做，短时间在公司或业界窜红应该不是难事。

所谓的广告红孩儿B计划不是因为A计划不成功才要实行的计划。在打造广告红人的大道上，B计划就是史上最强的葵花宝典。之所以称为B计划，是因为这个计划包含了三个重要的B元素，相互之间生生相息，息息相关，关关相通。就像天时、地利、人和是自古以来霸主一统天下缺一不可的元素，三B也是练就广告红人的独家配方。

那么，所谓的三B是什么呢？

1.傻B

2.装B

3.牛B

嗯...或许有点太通俗，甚至流俗...好啦，我承认很粗俗。但是，既然使用目标消费群最容易理解的文字来表达概念本来就是广告最重要的守则之一，那么粗俗一点又何妨？毕竟粗俗是刺激学习最大的因素，粗话永远是每一种语言的入门课程，不是吗？

废话不多，让我们进入正题。

1. 傻B
   
   既然作为3B之首，做个傻B在广告这个以聪明人挂帅的行业里显然有举足轻重的地位。
   
   是的，在广告业里装傻是很重要的技能，不止是技能，还要是一种心态，一种习惯，甚至是一种信仰。
   
   广告公司跟其他行业不同的是，它是个改变思维密集度极高的行业。不同于银行家每天面对的是同样的金融业务，企业家每天面对的是产销问题，电影人一年半载都拍同一部影片，广告公司同时服务各行各业的客户，不同的客户需要我们，我们的脑袋就必须转换频道，吸收他们的行业知识，学习他们的消费群的心态，在最短的时间里进入他们的状况。
   
   这么复杂又密集的思考运作，我们的脑袋随时都要清空，然后装满；装满，然后再清空。脑袋里装满知识和成见的“聪明人”是干不来的，这需要保持一个傻瓜的虚心。每接一次简报，就要像幼儿园里的孩童一样，重新开始学习。这样才能保证吸收到的是最新最完整的情报，而丰富的情报，又是进行创意发想的第一步。
   
   说来简单，但许多广告人就是办不到。
   
   这些人多半经验丰富到让他们没办法再虚心装傻，面对客户赋予新挑战的时候，满脑子便开始搜寻以前做过或看过的成功案例，然后依循成功模式如法炮制。
   
   问题是，当你说你想成为爱因斯坦的时候，你就已经永远不可能是他了。那些空前绝后的成功，不论是人、产品还是销售案例，第一次出现可以流芳百世，第二次出现的，就被归类成山寨了。
   
   而要红的广告人，必须争取做出流芳百世的作品。
   
   所以一开始就让自己傻一点，无知一点，清空所有的累赘，才能用新的、干净的眼睛来看事情，以及用无添加的脑袋，来创造出让客户和你自己双赢的、流芳百世的全新案例。
   
   特别是对创意人来说，做个傻子更是入门的第一法则。
   
   你或许会觉得很奇怪，创意人不是都要聪明过人吗？怎么反而要傻呢？
   
   你没听错，做个创意人恰恰要傻一点，太聪明的人是做不了创意的。
   
   每个人都会说，小孩子是如何如何有创意，长大反而不行了。这是为什么呢？
   
   首先我们应该弄清楚，创意是什么？
   
   创意就是以前从未出现过的状况，是违反大家常识的东西，是正常人不会干的勾当，是违反逻辑思考的怪事。
   
   小孩子没有受过完整的教育训练，脑袋瓜里没有逻辑，没有常识，自由无比，什么都能想得出来，所以他们有创意。当他们发挥创意的时候，常常会被大人纠正，说好听叫作教导，说难听叫谋杀创意！大人会告诉小孩其实事情应该是这样或那样的，而小孩每学会一件东西，他们的创造力就被束缚了一点，学得愈多，创造力便愈差，到了最后，只得做公务员去了。
   
   所以我们要傻乎乎的。
   
   啥也不懂，就啥也限制不了我们了。
   
   你会很惊奇的发现，许多业界的创意名人，都不像大家想象中那样精明干练，锐不可当。相反的，他们都有点孩子气，带点傻劲；愈傻的人就愈勇敢，愈勇敢的创意就愈强。
   
   一个著名的服装品牌有这样的一句话，“聪明人有脑，傻瓜有种。”
   
   搞创意，还真的需要带点种的。
   
   有时候让自己傻一点，反而能弄出许多聪明的事情。
   
   还有一点，在广告这一行里，不傻一点是无法坚持的。
   
   虽然广告人普遍收入丰厚，但比起他们付出的时间和心力来看，也不过是一个高级苦力,脑子和日子都很辛苦，甚至痛苦，如果不傻一点，还真的活不下去。
   
   俗话说，傻人有傻福。
   
   意思是说，傻人考虑的事情比较少，比较容易快乐。
   
   一般的人活着只需要阳光、空气和水；广告人则必须多这一样，快乐。
   
   我常告诉阿武军团里的成员，帮助创意发想最佳的气氛不是压力与竞争，而是快乐。即使是一支赚人热泪的广告，也是快乐的创意人笑着聊出来的。
   
   只有海阔天空的脑袋可以想出大创意和好广告，傻一点你就能尝到做个广告人的幸福。 (责任编辑：warting)