2011年3月27日，国际时尚品牌马克华菲旗下的男装独立品牌Fairwhale Shake2011秋冬发布会在北京竞园揭开神秘面纱，活动现场群星云集，香港一线艺人房祖名、年轻偶像组合HIT-5、新晋艺人贡米、百变天后希亚、韩国人气组合邻家王子、香港艺人吴毅将均闪耀亮相现场，更有特邀嘉宾——著名影视歌三栖明星陈小春惊喜出席！与众多时尚潮人共同喝彩。

      活动现场，HIT-5开场酣畅淋漓的劲舞表演，引爆全场。随后在充满高科技元素的炫酷舞台上，麻豆们身穿代表今年秋冬男装流行趋势的Fairwhale Shake混搭服饰，利用游戏道具与现场观众大玩互动，带来了一场独具匠心的游戏主题时装秀，用奇特新潮的方式演绎出90后年轻人制造乐趣的玩味主义生活态度。走秀最后，当红艺人房祖名以一身经典混搭装扮惊艳亮相，再次把活动气氛推向高潮。

     整个秀采用最火爆的游戏作为每个系列的主题贯穿不少观众对整个环节，分别有：切西瓜、HD、植物VS僵尸、超级马力。轻松愉快之间透无尽回味。 秀台下面，各路明星对此次活动兴趣盎然，轻松活泼的服装秀让陈小春也忍不住拿出手机来分享这种气氛。而服装设计师杨坤田也成为了现场一颗耀眼的明星，索要签名的粉丝络绎不绝。

      正如活动上别出心裁的T台走秀，Fairwhale Shake把一切生活态度归结为玩味。当麻豆们带着时下最热的线上游戏道具出现在观众面前，仿佛瞬时穿越到生于90年代的年轻人的内心。无论是活泼的校园风还是沉稳的年轻绅士，都在游戏道具的衬托下讲述着内心对生活的玩味态度。

      如同酒会中随背景声音变幻闪耀的背景墙，Fairwhale Shake教年轻人把心中的声音透过衣装变幻闪耀。借“型”出声，借“型”亮“格”，90后的年轻人就是要用衣装代替语言的表达，没有必要跟任何人理论内心的想法，正如他们用符号代替文字不要求任何人理解，而席卷混搭风潮而来的Fairwhale Shake必然成为他们最忠实的“代言人”。

      马克华菲自成立以来，始终以消费者的需求为导向，塑造了独树一帜的品牌个性和产品风格。全新亮相的Fairwhale Shake丰富了马克华菲现有品牌结构和产品线，它的推出昭示着马克华菲男装市场细分策略和多品牌发展战略的加速，同时也将引领男装行业发展的新趋势。在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间，男性细分市场的竞争日益升温。

    作为中国时尚领域的重要力量，马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域。随着此次Fairwhale Shake的发布，马克华菲已经构建起Fairwhale Jeans For Men、Mark Fairwhale、Fairwhale Creative Urban Wear、Fairwhale Shake四大独立品牌的“群”战略，马克华菲总裁杨坤田表示：“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。”Fairwhale Shake的推出为消费市场注入一阵强心剂，在为年轻男性消费者带来极具时尚与乐趣的衣着新体验的同时，也为马克华菲品牌的发展融入了新的活力。