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平面广告户外灯箱广告的特点和制作技术

时间:2014-08-14 16:56来源:网络 作者:未知 点击:
图案是平面广告的重要视觉传达 要素,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发 展的今天,广告制作业如雨后春笋般地 出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到以下作用:吸

图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发 展的今天,广告制作业如雨后春笋般地 出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到以下作用:吸引路人的关注目光;增强物品的 真实感;渲染产品气息,诱导消费者的 购买欲;强化广告的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追来真实感和艺术性,多采用彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法 和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,一谈谈其制作技术的应用。

一、户外灯箱广告的特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:

1.画面大:

众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大,十分引人注目。

2.远视强:

户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。

3.内容广:

在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。

4.兼具性:

展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。

5.固定性和复杂性:

户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置,其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。

户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱 画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等.

二、户外灯箱广告构成

1.框架及面罩:

大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、 灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采 用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

2.图案印刷载体:

灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性 背胶胶片、灯箱画布等材料.

3.辅助光设施:

灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图 案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚 度,图案幅面进行打光设计。以前多采 用普通荧光灯,随着新型灯具的应用, 灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为 多类型的打光方式。由此产生的画面质 量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

三、灯箱广告图案制作工艺

灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿,各要素能否真实地再 现广告设计者的意图,起到视觉传达的 最佳效果,则要通过各种印刷方式来买 现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调 复制。为了满足印刷工艺的要求,利用 网屏、照相加网或电子分色加网的方法, 把连续调原稿的图像分解成类似于马赛 克形状网点,人眼在观察距离上不能分 辨的,不同密度级的图像像素网点,在观察距离上达到连续调的视觉效果。

无论采用哪一种印刷工艺,原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有 效地复制出采。选择原稿要重点考虑: 颜色、色调值、结构、色饱和度、形态 五个方面的因素。

彩色阶调复制的关键在于分色加 网,而分色加网是依据于:承印材料的 表面性质(平滑度、粗糙度、纹理结构、 吸收性);印品的尺寸及观察距离;原稿 的反差范围及细微层次的作用;印刷油 墨(颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性); 色彩强度和耐光性;印刷速度

1.分色加网线数的确定:

人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真,又可达到细微层次再现、色 调与饱和度处于正常范围?这要充分考 虑网屏与观察距离的关系(见表3)。

表3

印刷品幅面 观察距离 加网数/cm

A5 0.5m以下 36~48

A4 0.5以下 24~36

A3 0.5~1m 18~24

A2 1~3m 15~20

A1 2~5m 12~18

A0 3~10m 12~15

更大幅面 3~20m 6~12

2.加网角度的选择:

选择好加网角度,是减少龟纹现象 出现的一个重要环节。彩色复制时,不 同颜色的分色,必须采用不同的加网角 度,以便尽可能地抑制龟纹产生。为此, 对于醒目的颜色(青、品红、黑)版,其加网角度之间的差为30°。黄版为不醒目的颜色,可以写其他颜色相差15°.

3.彩色喷墨印刷技术应用:

喷墨印刷是采用计算机控制,从喷 嘴射到承印物上的细墨流而获得文字和 图像的一种无压印刷方式。它集电子、 机械、流体、超声、微机等多学科的技 术为一体,已成为彩色印刷领域高新技 术之一。由于近年来户外大型广告采用 了喷墨印刷技术,使得广告图案的色调 层次、清晰度、色饱和度等达到了近乎 完美的程度。

(1)喷墨印刷的组成系统:

喷墨印刷系统由系统控制器、喷墨 控制器、喷头、承印物驱动机构、承印物等组成。

  喷墨印刷系统的输出墨点是决定印 刷质量的关键因素。墨点的大小以每英寸多少点数表示。彩色画面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面广告宣传画印刷采用9~ 72dpi就可以达到要求。

(2)喷墨印刷机的类型:

喷墨印刷机可分为连续式喷墨印 刷机和间歇式喷墨印刷机两大类(见 图1)。

(3)彩色喷墨印刷:

彩色喷墨印刷系统的主机通过多种 不同的信息源接收彩色信息,如彩色图 形终端、彩色扫描器(仪)、数字照相机、 彩色文字处理机等各种模拟或数字原稿 采集系统。信息源将春色光的三基色红、 绿、蓝信息送至印刷机接口,并将要复 制的信息存入主存储器,然后由色彩转 换器将红、绿、蓝三色信息转换为青、品 红、黄、黑四色油墨的分色、加网信号, 再由灰度控制器控制中性灰,将上述四 种颜色的油墨信号分别送至相应色别喷 头的电极上,控制喷头喷射油墨。

(4)喷墨印刷材料:

a.呈色材料:

适用于彩色喷墨的黄(Y)、品红 (M)、青(C)、黑(K)的高级专用油墨, 其印刷性能必须稳定、无毒、不堵塞喷 嘴,并具有良好的喷射性能,如某液体油墨的性能指标(见表5)。

目前,广泛使用一种蜡基固态油 墨,其呈色材料采用颜料,具有极好的 耐光性,不易褪色。印刷过程在承印物 表面固着,不渗透到其内部,印迹具有 较好的清晰度。

b.承印材料:

可采用的承印材料种类多为特 种纸张、喷绘胶片及灯箱布 等。就纸张而言,为防止墨点 在纸上扩散,要求纸张表面 光洁,一般采用高光相纸,其 表面涂有极薄的透明涂层。

4.彩色丝网印刷技术 应用:

丝网印刷是一个古老而 独特的印刷技术。笔者曾在《中国印 刷》杂志 2001年第10期以“彩色丝印 技术任何灯箱广告的应用”为题目,介 绍了有关丝网印刷技术应用的特点。 丝网印刷具有其他印刷方式不具备的 优点,在各类型户外广告的应用量占 据相当大的比例,具有能大批量复制 和低成本的优势。

1)彩色丝印的关键在于彩色连续 调图像的制版,在制版过程要重点考虑 的问题有以下几条:

a.图像的放大必须考虑网版的比 例关系。

b.正常情况的原版为阳图正像,但 如果是在透明材料展面印刷,此时的原 版应为阳图反像。

c.黄、品红、青、黑四色软片的网 线角度除了应避免相互干扰出现龟纹 外,还应考虑丝网的经纬方门对彩色复 制的影响。

(2)材料选择及工艺过程应注意的 事项:

a.四张网框都要用金属框,非且规 格要完全一致。

b.丝网宜用高精度、防光晕的染色 丝网,其目数依据印刷图案的放大倍数 而确定。

C.绷网时,四块版应在同一设备或 相同条件下进行。宜采用“一网绷四”的 方法,以保证四块网框的张力、精度一 致。绷好的网,应放置1~2天再使用, 确保其充分“松弛”。

d.采用直接法制作模板,感光胶的 涂布厚度要均匀一致。晒版时要保持抽 气、光源、曝光时间和显影都控制在同 一梯级上(采用随版梯尺)。模板应在规 定的条件下保存和使用。

e.采用大型或精密丝网印刷机进 行印刷,操作间的温度控制在18℃~25 ℃,湿度控制在50%~70%范围。

f.印刷的网距应尽量小些,以提高 套印精度,减少龟纹现象。

g.刮墨刀的长度应一致,压力较 小。刮墨刀角度约75°~80°,硬度稍大, 即肖氏硬度70左右,刀刃应保持锋锐。

h.匀墨要薄(约20 μm)且均匀,防 止油墨填满网孔。

i.油墨的选择必须与承接材料相匹 配,并且三原色油墨的光谱特性要好, 透明度要高些,黏度可稍大些,使得网 点立起,避免扩大。宜采用在印版上慢 干,印迹快干的油墨。

j.各种承印材料在印刷之前,必须 经过材料的适性处理。

k.印刷色序一般采用先印较深的非 主色,后印主色,以便于套印自:若是在 透明塑料材料上的印刷色序应反过采, 并且需要首先加印底色,然后再按色序套印。

(责任编辑:RGB)
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